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色彩中是有节奏的，明显带有时间及运动的特征，能感知有规律的反复出现的强 弱及长短变化，是秩序性形式美的一种。通过色彩的聚散、重叠、反复、转换等，在色彩的更动、回旋中形成节奏、韵律的美感，其次我们再去看色彩在平面上有时为了改进整体设计单调、平淡、乏味的状况，增强活力感觉，通常在作品或产品某个部位设置强调、突出的色彩，以起到画龙点晴的作用。为了吸引观者的注意力，重点色一般都应选择安排在画面中心或主要地位。后一点我们要注重色彩分类为饿了两法则，分散法和系列法两法则的结合可以产生协同、整体的包装感觉。

包装的市场功能理念可以简单的从两点分析，一是安全功能理念，二是市场促销的理念，安全是包装不会改变的特有本质，一个产品为什么需要包装设计，我们先不从文化和营销的角度解答，其基本的属性就是保护产品，方面运输、携带、储藏等等，其二就是促销的功能理念了，我们不知道有没有发现，往往产品在换包装时，会发生一个重大的转折，这个转折就是市场营销的角度，犹如我们换一件新衣服一样，会改头换面，更加的精神，那么济南包装设计也是这种思维观念

　第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

　　第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

图形在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。

   (3)文字  品牌的字体形象由于其可读性和不重复眭成为突出品牌个性的主要表现手段之一。在注册商标中，有相当数量的文字类型标志，如世界的可口可乐、卡西欧等就是纯文字标志。

品牌定位包括目标消费者定位、界定品牌使用范围定位、利用名人***品牌定位、现场实物品牌定位等多种方式。